商標故事:春天,武漢邀您賞“櫻花”

admin003admin003 家電 來源:品牌頭條 2022-04-25 15:14:52


武漢東湖櫻花園

  櫻花,是武漢市春天的一張風景名片。每年3月武漢櫻花節,吸引了上百萬本地市民和全國各地游客賞花觀景。在武漢多處的櫻花景區中,又數武大櫻花名聲最響。在武漢大學正門前西南側聳立著一幢大廈,取名叫“櫻花大廈”。武漢櫻花時代白色家電有限公司總部就落戶在這座櫻花大廈。

  “櫻花”商標的前世今生

  武漢人喜愛櫻花,是一種由心而發的人文情感。早在2000年,武漢櫻花家電有限公司(武漢櫻花時代白色家電有限公司前身),就以企業合作的形式,出資數百萬元租賃了香港櫻花(亞洲)有限公司在國家商標局注冊(注冊號1721892)的核定使用商品(第7類)空氣壓縮泵、洗衣機的“SAKURA櫻花”商標,進行洗衣機產品生產銷售。

  2002年,武漢櫻花家電公司收購了櫻花(亞洲)公司在武漢注冊的企業,并于2004年完成了“SAKURA櫻花”注冊商標轉讓變更手續。

  櫻花,是武漢市向全國人民發出的“春天請柬”。而“櫻花”商標品牌,也是武漢櫻花家電公司向全國家電消費者發出的“春天問候”。

  從2000年開始打造櫻花家電品牌至今,武漢櫻花家電產品逐步深耕中國二、三、四級市場,在全國20多個省市先后設立了代理銷售機構,在全國沃爾瑪商超開設了直營銷售網絡點,并在天貓、淘寶、國美在線、蘇寧易購、京東商城、1號店等各大知名網購平臺開設了專賣店。同時櫻花家電還擁有完善的全國統一售后服務體系和網絡。


超市中的武漢“櫻花”產品

  武漢櫻花家電公司的企業名稱,經歷了“武漢櫻花電器公司”“武漢東洋櫻花電器公司”“武漢櫻花時代白色家電公司”的多次更名,但“櫻花”商標品牌一直持續在市場使用。20多年來,公司專注洗衣機、電冰箱等白色家電類業務,不斷拓展全國市場,并從央視到地方媒體投放了大量的廣告宣傳費用。武漢“櫻花”洗衣機、電冰箱產品質量的市場信譽,也得到了各級政府部門的權威認可。

  2004年,武漢“櫻花”品牌獲得中國中輕產品質量保障中心認定的質量信得過的品牌證書。

  2005年,武漢“櫻花”品牌入選央視上榜品牌。

  2009年至2016年,武漢櫻花家電公司擁有的注冊號1721892“SAKURA櫻花”洗衣機類商標,注冊號5535276“SAKURA櫻花”電冰箱類商標,連續兩屆被湖北省工商行政管理局認定為湖北省著名商標,被武漢市工商行政管理局認定為武漢市著名商標。

  2016年7月,注冊號1721892“SAKURA櫻花”洗衣機類商標,被國家工商管理總局商標局行政認定為中國馳名商標。

  2009年、2010年,武漢“櫻花”品牌洗衣機、電冰箱產品,連續兩年入選國家商務部、財政部核定的全國家電下鄉電冰箱、洗衣機中標品牌。


武漢“櫻花”馳名商標批復文件截圖

  “櫻花”商標的維權之路

  企業做大了,品牌做響了,商標知識產權的價值越來越被市場主體所看重。于是,圍繞商標持有的合法性訴爭總是風起云涌。多年來,武漢“櫻花”商標一直在商標異議訴爭的維權中疲于應對,不堪其擾。

  比如:2005年一家同樣持有“櫻花”注冊商標的企業,以“商標近似”為由,向國家商標局提出異議。經國家商標局審查,被異議商標“櫻花SAKURA”申請使用商品為第7類的“洗衣機、壓縮泵”,異議人引證的“櫻花SAKURA及圖”商標核定使用商品為第7類的“木工及其,鉆床。及其馬達和引擎”等,雙方商標雖文字相同,但指定商品在功能、用途、銷售渠道及消費對象上均有一定區別,不屬類似商標,因此雙方商標并未構成用于相同或類似商品上的近似商標,實際使用中一般不會造成消費者的混淆誤認。依法裁定駁回了異議人所提異議申請。

  諸如此類的“櫻花”商標訴爭一直沒有中斷。2020年,國家知識產權局再一次裁定駁回了某企業關于第1721892號“櫻花SAKURA”無效宣告請求。該企業不服裁定,行政訴訟到北京知識產權法院狀告國家知識產權局。北京知識產權法院認真審理了訴爭雙方提交的證據材料,認為原告方提交的證據材料,“缺乏相應的事實依據”,裁定駁回原告的訴訟請求。該企業仍然不服裁定,于2021年繼續上訴到北京市高級人民法院。北京高院認真審理后,仍以“上訴主張缺乏事實及法律依據”,裁定駁回原告的上訴,維持原審判決。至此,歷時16年時間的“櫻花”商標的異議訴爭才算落幕。其間的訴爭糾葛的身心疲憊,只有企業當事人自知。

  此前,武漢櫻花家電公司“SAKURA櫻花及圖”其他類別注冊商標,也曾遭遇到多次異議。訴爭程序涉及國家商標局、國家商標評審委員會、北京知識產權局、北京市第一中級法院、北京市高級法院、武漢市中級法院、湖北省高級法院,行政裁定結果一波三折,最后還是以武漢櫻花家電公司勝訴告終。


武漢櫻花公司董事長李杰在青年企業家研修班學習

  武漢“櫻花”的真誠祈愿

  武漢“櫻花”商標知識產權維權的成功,艱難中帶有欣慰。

  武漢櫻花家電品牌創始人、楚商聯合會副會長李杰先生感慨地說:作為武漢人,我會用一生的努力,用心守護好“櫻花”這朵美麗的武漢本土品牌,讓武漢“櫻花”持久盛放并香溢全國天南海北!(文/夏夢雯)

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