?萬洲創新宣傳營銷新范式,引領中國廚電“智造”之路

admin003admin003 家電 來源:品牌頭條 2020-03-11 14:48:18

  萬洲電器《燃燒吧,硅晶板》專題紀錄片在CCTV發現之旅《匠心智造》欄目隆重播出,觸達覆蓋全國有線數字電視用戶數超過1.75億戶、逾5億人群,全面接入國內31個省級廣電有線網絡,落地城市超過240個,引起行業的廣泛關注和討論。

  萬洲《燃燒吧,硅晶板》記錄片之所以能夠引起群眾的熱烈反映,除了節目中所展現和折射出來企業所具備的工匠精神和匠人事跡令人感動之外,宣傳過程中一系列營銷動作也功不可沒。通過不同方式、不同渠道的宣傳定制,讓萬洲《燃燒吧,硅晶板》記錄片輻射到了更廣泛的人群。


萬洲創新宣傳營銷新范式,引領中國廚電“智造”之路

  創意營銷,持續刷爆朋友圈

  作為一部紀錄片,要如何更好得觸達與輻射更多的觀眾、下沉受眾,達到最大化的輻射傳播成為了一大挑戰。在這個目的的驅動下,萬洲集團與行業知名流云網絡科技合作定制了長達近一個月的傳播活動,開啟了朋友圈霸屏模式,獲得了大量網友關注和點贊,就連很多不怎么關注家電行業的路人都知道:萬洲集團的《燃燒吧,硅晶板》專題紀錄片取得了巨大成功。

  今年2月中旬開始,已經開始制作多種宣傳物料:文章、視頻、圖片等多層次、多渠道進行投放。海報以萬洲《燃燒吧,硅晶板》記錄片“覆蓋五億”作為首發海報,打響宣傳第一炮。接踵而來的就是四張宣傳大字海報,提煉“匠”“心”“智”“灶”四大關鍵字作為重心,結合紀錄片的重點,紀錄片播出后海報依然能夠維持熱度,直觀的圖案和簡潔的文案讓大眾更清晰認知到萬洲的匠心獨具,海報一經發布就獲得了極高的評價與傳播度。


萬洲創新宣傳營銷新范式,引領中國廚電“智造”之路

  提煉關鍵點,提高對萬洲匠心的認知

  在互聯網碎片化的信息時代,視頻是最直觀、最易獲得認可、共鳴的方式,同時針對用戶、經銷商的不同屬性,將紀錄片剪輯成不同的“關鍵點”:突出產品特點的紅外線燃氣灶的研發過程;硅晶板是如何制作出來的;硅晶板的工藝制造細致;硅晶板的磨具成功是日復一日的堅持。

  視頻搭配文案在朋友圈傳播并同步在微博、頭條、知乎、大魚等多個熱門媒體平臺,視頻簡單而又清晰地展現了萬洲集團紅外線技術的研發和探索過程,并且順應用戶需要對技術進行更新迭代。萬洲集團發展三十多年,始終專一于對紅外線技術的研究和創新,不斷為用戶生產環保健康灶具,為打造具備中國特色的環保烹飪方式和綠色健康廚房不懈努力!

  快速觸達用戶,大范圍輻射下沉受眾

  “酒香不怕巷子深”的時代已經過去,宣傳的重要性早已不日而語。萬洲花費大量財力,對產品進行上萬次的試錯,終于創造出改變行業的紅外線陶瓷輻射板,解決了傳統大氣灶火力小,污染大等問題。相比傳統大氣灶,,讓紅外線燃具顯然更適用于現代家庭的烹飪需求。


萬洲創新宣傳營銷新范式,引領中國廚電“智造”之路

  在文案、海報、視頻的多平臺傳播、經銷商的積極轉發,萬洲《燃燒吧,硅晶板》熱度一直居高不下。讓原本不知道、不了解萬洲燃氣灶的用戶,快速接收到了萬洲灶具的賣點:紅外線陶瓷輻射板。也被在產品生產過程中,一直保持著精益求精的高追求態度所感染。

  上下聯動宣傳,輻射全國

  一榮則榮,唇齒相依。企業與經銷商本是一個利益共同體,萬洲集團的經銷商們深諳其中的道理。在這次“匠心智造”的后續營銷宣傳中,萬洲集團上下一心,聯動宣傳,經銷商的大力轉發,以“點”輻射“面”,大大地增強了宣傳力度,在全國多地掀起了討論熱潮,萬洲人又將邁進一個新的臺階。

  2020年的疫情是全新的契機,萬洲早已洞察市場,做好準備,牢牢抓住這次機遇,連同央視《匠心智造》欄目出品的《燃燒吧,硅晶板》記錄片擰成一線,快速轉型線上營銷變革。相信在未來,只要所有萬洲人凝心聚力,萬眾齊心,必定扶搖直上,再創新的輝煌!

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