盤點2021|不躺平的柏爾地板值得明年全行業期待

admin003admin003 家居 來源:品牌頭條 2021-12-27 17:15:43

  很快,2021就要翻篇了,這一年,疫情反反復復,在停電限產、材料能源漲價、“雙碳”政策等影響下,盡管市場形勢日趨嚴峻,地板行業也進入到了轉型升級的關鍵幾年,但仍有不少品牌緊跟國家發展形勢與市場潮流,拒絕“躺平”,不斷求變,通過全方位的升級,持續為消費市場提供優質產品和打造良好的服務體驗。

  它,就是柏爾地板。2021年,是柏爾地板第二個十年發展規劃的起點,也是柏爾地板全力進發的一年,在全面專注踐行發展“高端實木 地面定制”的強勢賦能下,渠道開拓、營銷推廣、新品研發、服務升級,全年品牌爆點不斷,再次展現了卓爾不凡的膽量和格局。

  一、攜手IDC設計大師與廣州設計周,發力“高定+設計”

  設計師渠道,是柏爾地板今年主攻的渠道之一。

  憑借出色的產品質量和行業口碑,柏爾地板接受“IDC國際設計家年華”的真摯邀請,圍繞“大師之家”這一IDC最核心內容進行深入合作,在健康環保的理念下建立全面、深入的戰略合作伙伴關系,潛心構建前所未有的大師級高端健康環保家居,這對柏爾地板意義非凡,更對行業具有里程碑式意義。

  在12月的年度設計大秀“廣州設計周”上,柏爾地板特邀著名空間設計師覃思團隊,傾力打造了全新展廳高調亮相,以“樹根”為靈感,傳遞“深根寧極·柏越千里”的主題,意寓著柏爾地板的向上發展和向下扎根,演繹傳統地板與設計美學的交匯互融,成為廣州設計周的“紅館”。這是設計與木文化交流探索的答案,也是柏爾地板對“高定+設計”這一關系理念所進行的一次深入研究,更是對未來智能、環保、健康家居空間的一次破解探尋。

  值得注意的是,柏爾地板今年還特別推出了IDC大師之家聯名款,主打“無妝感”的漆面效果,純植物的天然配方可滲透入木質纖維,追求地板與自然的和諧共生,用原木之美營造生活的高級感,喚醒木材原生活力。

  作為IDC大師之家與廣州設計周的合作伙伴,柏爾地板希望未來能夠遇見更多優秀設計師,與柏爾地板攜手在國際性的舞臺上綻放魅力。

  二、全方位營銷,為品牌構建高度和廣度 除了不斷深化渠道為品牌實現增長,柏爾地板在營銷上也花費了大力氣。2021年,柏爾地板首次推出“橡木生活季——全實木,才健康”活動,橡木地板產品火熱出圈,打造出一款繼油楠木后又一代表高顏值爆款產品,引發全網持續熱議。 5月1日,柏爾地板董事長朱國良攜其團隊亮相“晉城明星開業品鑒會”,并邀請到品牌代言人、著名影視演員張子健以及行業名流、設計精英、媒體朋友與眾多柏爾地板業主客戶與全城市民共賞開業盛事,讓品牌口號“高端實木 地面定制”響徹行業、傳遍市場。

  為進一步升級品牌戰略布局,搶占國慶檔出行高峰,2021年柏爾地板再次斥資千萬投放高鐵列車廣告,強勢登陸高鐵,全年間占領杭州、南京、武漢、濟南、天津、蘇州、長沙、石家莊等全國重點高鐵樞紐以及標志性的品牌宣傳切入口,與品牌進行無縫嫁接,大范圍的覆蓋與傳導實現品牌曝光,觸達客流量高達上億人次,讓品牌知名度更上一層樓。

  可以說,柏爾地板順勢而為,借助當下的“高炮”廣告、大眾媒體、行業媒體、新媒體等,以及新穎的傳播形式,多角度、多維度把品牌價值展現給目標受眾。此外,柏爾地板高度重視終端銷售能力提升,著力搭建全國終端學習交流平臺,通過柏爾商學院,圍繞產品、營銷、終端話術文化、安裝技能、售后等展開授課培訓,統籌賦能柏爾人,繼續推進營銷的不斷升級,致力于打造強勢終端。

  三、全面領先的智造力,為優質產品保駕護航

  品牌要出圈,不僅要追求營銷的曝光度,更要回歸產品本身,產品力是一切營銷和品牌核心競爭力的基礎。

  柏爾地板之所以能站在產品創新的最前沿,同時在工藝進步、綠色智造等方面處于行業領先地位,能夠持續受到市場青睞,依托的是其雄厚的綜合實力與先進的智造水平,以及“柏爾出品”嚴苛的品控基因。

  目前,柏爾地板生產標準高于國家制定的基本標準,考慮到消費者對于產品的要求也越來越高,但實木地熱地板行業的發展現狀與理想的距離還有很大差距,因此柏爾地板積極與各大高校及林科院合作,擬建立“柏爾·中國林科院博士工作站”,聚焦技術研發工作,在解決困擾行業發展難題方面發力,通過知識共享,聚合效應,不斷提升實木地熱地板行業競爭力。

  7月15日上午,柏爾地板品牌總部大樓開工典禮在柏爾地板新產業園區舉行,柏爾地板董事長朱國良帶領全體員工,9位經銷商代表共同參與啟動儀式,勢必將成為柏爾新的增長引擎,成為中國傳統與現代木文化的潮流匯集中心,擔當起引領行業發展升級的時代重任。

  事實上,柏爾地板一直以來堅持“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關鍵舉措作為戰略轉型的重要內容,夯實品質高、認可廣、口碑好的品牌與產品形象,逐步加強全渠道的布局與發力,努力實現引領地板產業從中國“制”造升級到中國“質”造。

  四、展望2022,“不躺平”的柏爾將有何動作?

  如果要評選“年度逆生長地板品牌”,一定要頒給柏爾地板。憑借“大師家 柏爾作”,柏爾在產品端確立了差異化競爭優勢打造爆款,緊隨其后的動作,就是快速完成營銷轉型升級,加大廣告投入,以最大化的聲浪去影響消費著的心智,為經銷商在終端強力賦能。接著,在行業頂尖展會高調亮相,驚艷四座。這一系列有序而有效的營銷組合拳,將柏爾的品牌高度提升到前所未有的地位。

  2022,柏爾會如何變革?又會做出哪些變化?請繼續拭目以待!

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